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2017 es el año del marketing social hasta el momento

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2017 es el año del marketing social hasta el momento

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El marketing social cambia tan rápido que una revisión de medio año no es tanto ridícula, ya que casi necesaria, aunque sólo sea para no perder de vista lo que ha cambiado ya en el año 2017.

Cuando terminó 2016, Snapchat era uno de los favoritos en medios sociales, los vídeos de Facebook podrían ser observados sin interrupción, y las historias de Instagram era más pequeña que el original de Snapchat. Lo que ha pasado en 2017 hasta ahora, más específicamente, cosas sucedieron:

Snap se hizo público

El secreto siempre había sido parte de atractivo de Snapchat, pero cuando la casa matriz de la aplicación Snap  presentó para salir a bolsa en febrero, perdió algo de esa mística, en parte porque parecía estar perdiendo su guerra con Instagram.

Poco después de que Instagram clonara las historias de Snapchat, el crecimiento de la audiencia de Snapchat se desaceleró.

En abril de 2017, más personas estaban revisando Instagram Stories diariamente que abrir en Snapchat.

Esas estadísticas solo hizo un mal comienzo de 2017.

Pero en mayo, Snap dijo que su ingreso Q1 2017 se deslizó de la marca Q4 2016 , debido a la estacionalidad, una tendencia que es normal para una empresa de publicidad pero inusual para una empresa en crecimiento.

La audiencia de Instagram Stories superó la de Snapchat

Después de cerrar el año 2016 al operar en la base de usuarios de Snapchat, Instagram abrió 2017 haciendo una carrera en la base de anunciantes de su rival cuendo se puso en marcha los anuncios de vídeo vertical de estilo Snapchat entre las historias de las personas.

Luego en abril, dos meses después de que Snapchat revelara su número de usuarios diarios por primera vez, Instagram reveló que más personas estaban usando Instagram Stories diariamente que Snapchat.

Luego en junio, un mes después de que Snapchat dijera que su crecimiento diario de la audiencia había rebotado el 5 por ciento a partir del Q4 2016 al Q1 2017, Instagram anunció que la audiencia diaria de las historias había crecido 25 por ciento de abril a junio.

Facebook lanzó anuncios de mid-roll

Las vistas son agradables, pero los ingresos son mejores.

Después de construirse como una alternativa legítima a YouTube para los creadores y editores para atraer audiencias en sus videos, Facebook finalmente comenzó a probar una forma para que las empresas ganaran dinero con los videos que publican en la red social.

Ahora se trata de saber si los anunciantes sacudidos por el “adpocalypse” de YouTube se sienten cómodos con los controles limitados de Facebook sobre videos que cuentan con sus anuncios de mid-roll.

Twitter ganó usuarios, pero perdió dinero

En la película “Las vacaciones en Las Vegas de National Lampoon”, Chevy Chase intenta tapar una fuga en la presa de Hoover, sólo para tener otra abierta.

Twitter es Chevy Chase. La compañía finalmente ha acelerado el crecimiento de su audiencia, pero ahora sus ingreso total y los ingresos por publicidad están en declive.

Y aunque Twitter ha añadido más productos para hacer dinero, como los anuncios en Periscope, también ha perdido una de sus oportunidades de venta más destacadas después de que la NFL optó por no renovar su contrato de transmisión en vivo de la temporada con la compañía.

LinkedIn se ha activado en la segmentación

Business-wise, LinkedIn se había mantenido bastante tranquilo desde que fue comprado por Microsoft en 2016.

Luego, la red social centrada en el negocio finalmente, se abrió a la publicidad re-orientada a través de un nuevo programa llamado Matched Audiences.

Mientras que LinkedIn no está haciendo nada que no haya sido hecho por Facebook, Google, Twitter – en realidad, por todos – puede servir mejor a los comerciantes B2B.

Pinterest pone una nueva lente en la búsqueda visual

Pinterest quiere hacer la búsqueda visual, lo que Google ha hecho para la búsqueda basada en texto.

Pero para que un motor de búsqueda sea verdaderamente visual, no sólo los resultados deben ser visuales, sino también las consultas.

Y así, en febrero, Pinterest lanzó Lens, una característica de su aplicación que convierte la cámara de un teléfono en una barra de búsqueda.

Unos meses más tarde, Pinterest dijo que usaría la misma tecnología de visión por computadora para que Lens se dirija a los anuncios en su plataforma.

El Messenger de Facebook elevó los perfiles de chatbots

2016 se suponía que iba a ser un gran año para el chatbots.

Por suerte para ellos, no lo era. Pero 2017 puede ser después de que el Messenger de Facebook agregó una pestaña a Discover tab para que las personas sean más conscientes de los chatbots y las empresas en su plataforma.

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