La optimización de motores de búsqueda es una estrategia de marketing importante para empresas, reciben más cantidad de visitas ocupando un lugar más alto en las búsquedas de palabras clave.
Google no presenta pequeñas empresas y marcas pequeñas en la primera página de resultados muy a menudo.
Dado que los usuarios de Google generalmente no se molestan en pasar de la segunda página de sus resultados de búsqueda, ahora es el momento para que las pequeñas empresas aumenten su exposición con el uso de la publicidad de pago por clic (PPC).
Si es propietario de una pequeña empresa y está listo para mejorar la estrategia de marketing digital de su empresa, consulte las siguientes formas de desarrollar su campaña de PPC.
¿ Qué es publicidad de pago por clic ?
La publicidad de PPC ( pago por clic ) es una estrategia de marketing en la que las empresas desarrollan anuncios y pujan por frases específicas.
Cada vez que un usuario hace clic en el anuncio de una compañía, la compañía paga una pequeña tarifa al proveedor del motor de búsqueda.
Las personas ven anuncios de PPC en los resultados de los motores de búsqueda y en una variedad de formas en las redes sociales Facebook, Twitter e Instagram.
Con el pago por clic, las empresas pagan cuando las personas hacen clic en sus sitios web o páginas de destino.
Elija entre las siguientes plataformas:
- Google – Google AdWords : Google es, con mucho, el motor de búsqueda más popular y la opción de plataforma publicitaria de pago por clic; permite a las empresas y a los anunciantes buscar palabras clave óptimas para compensar la tarifa de PPC.
Bing : como el segundo motor de búsqueda más usado, los anuncios de Bing generalmente cuestan menos que los anuncios de Google y aparecen en el motor de búsqueda de Yahoo.
Facebook : como plataforma de redes sociales para campañas de pago por clic, Facebook es el más utilizado.
Twitter : puede ser una herramienta útil para promocionar ofertas, compartir contenido y mejorar la exposición de la empresa en tan solo 160 caracteres.
Instagram : si su pequeña empresa puede crear imágenes visuales como medio para transmitir un mensaje importante, Instagram puede ser una gran plataforma para su campaña de PPC.
Desarrolla tu estrategia
Elegir las mejores palabras clave es la clave para una buena campaña de PPC es utilizar su comprensión de su público objetivo para elegir las palabras clave y frases relevantes con más probabilidades de alcanzarlas.
Debido a que los algoritmos usan las palabras clave que elige para mostrar sus anuncios a las personas, la mejor idea es hacer una investigación de palabras clave para determinar las palabras óptimas para su campaña. Hay varias herramientas de investigación de palabras clave disponibles, que incluyen SEMrush, Google Keyword Planner y Ahrefs Keywords Explorer, para ayudarlo.
Además de ser relevante para su audiencia, las palabras clave seleccionadas deben estar asociadas directamente con sus productos o servicios. Elegir palabras clave con un alto propósito comercial, lo que significa que la intención del buscador es hacer una compra, es un excelente método para obtener el máximo valor de su campaña de PPC.
Por ejemplo, si usted es un abogado de defensa criminal, será mejor que elija frases específicas relevantes para su área y sus servicios, como «abogado de defensa criminal de Los Ángeles» en lugar de una frase amplia «abogado penal» también incorporar palabras clave semánticas derivadas y latentes.
Tenga en cuenta que es probable que estas palabras clave cambien a medida que pasa el tiempo, por lo que es importante realizar investigaciones de palabras clave de forma periódica para garantizar que su campaña produzca los mejores resultados posibles.
Optimice sus páginas de destino
Si los usuarios hacen clic en su anuncio, lo dirigirán a una página de destino, por lo que es crucial que su página de destino motive a los espectadores a actuar. Al desarrollar su página de inicio, revise los siguientes consejos:
- Cree una página de destino con un llamado a la acción distinto, ya sea programar una cita, comprar un producto, suscribirse, llamar para una consulta o comenzar una prueba gratuita. Pregúntese qué desea idealmente que hagan los espectadores después de ver su página y tener una idea clara al respecto. Si desea que los espectadores descarguen una versión de prueba gratuita, incluya un llamado a la acción que diga: «¡Descargue su versión de prueba gratuita hoy!»
- Use su página de destino para decirles a los espectadores qué es lo que los hace a usted y a su empresa especiales y para convencerlos de que lo elijan a usted sobre la competencia.
- La investigación estadística muestra que el 47% de los consumidores esperan que una página web se cargue en dos segundos o menos, y el 40% de los espectadores abandonan un sitio web con un tiempo de carga de más de tres segundos. Por lo tanto, asegúrese de que su página se cargue en uno o dos segundos para evitar perder oportunidades de negocio.
Tenga conocimiento de su nivel de calidad
Si utiliza Google AdWords, verificar su puntaje de calidad y esforzarse continuamente para mejorarlo puede ayudarlo a aumentar el valor de su campaña de PPC. Google decide su tarifa, así como qué anuncio muestra y dónde muestra el anuncio en función del puntaje de calidad de su anuncio.
Por lo tanto, un anuncio con un puntaje de calidad más alto gana menores costos por clic y tasas de exposición más altas. Google mide estos puntajes con calificaciones del 1 al 10 y considera las tasas de clics, la relevancia del texto del anuncio y las palabras clave, la relevancia y la calidad de una página de destino y la conducta anterior de AdWords.
Aumentar su puntaje de calidad le permite obtener más valor por lo que paga por clic de anuncio y exposición mejorada, por lo que hacer un seguimiento de su puntaje de manera regular y reajustar sus palabras clave para obtener mejores resultados es una excelente manera de acceder a estos beneficios y obtener una ventaja sobre su competidores.
