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¿ Está el PR matando las agencias de SEO en marketing de contenidos y medios ?

¿ Está el PR matando las agencias de SEO en marketing de contenidos y medios ?

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Se suponían cambios en el algoritmo del motor de búsqueda de Google por las reiteradas optimizaciones en los motores de búsqueda. Algunos observadores, incluso predijeron, la muerte del SEO. El PR se convertiría en el nuevo SEO, dijeron.

Google trató de poner fin a los trucos SEO que mejoraron artificialmente los resultados de búsqueda. Los cambios del algoritmo de búsqueda destacan vínculos “naturales” de los sitios web de alta calidad. Las actualizaciones de su algoritmo de búsqueda, incluyendo la actualización de Panda en el 2011 y la actualización del pingüino en el año 2012, fueron un gran éxito. Sin embargo, en vez de que las agencias SEO se extinguieran, han evolucionado -debido a tanta rigidez-.

¿Cómo las agencias SEO sobreviven a lo que Google pensaba que era un golpe de muerte?, dice Paul Sutton , un marketing digital y consultor social media independiente. Google dejó muy claro que la calidad del contenido ganó en resultados de los buscadores de las páginas (SERPs). Las agencias SEO simplemente comenzaron a emigrar sus tácticas para creación de contenidos. En lugar de destacar los aspectos técnicos SEO, comenzaron a crear y presentar contenido a sitios web para obtener backlinks de calidad.

Mientras tanto, PR ha estado expandiendo desde sus raíces las relaciones con los medios tradicionales en marketing digital. Los dos grupos están colisionando en el área de la comercialización de contenidos y narración.

SEO Amenaza a PR

Agencias de SEO son la mayor amenaza a la PR, Sutton advierte. Las relaciones públicas tienen que despertar a la amenaza de las agencias de SEO o sufrir graves consecuencias.

Expertos de SEO tienen ventajas sobre PR, señala Sutton. Ellos están familiarizados con el software y las herramientas automatizadas y su acercamiento para identificar o seleccionar los mejores sitios web, como personas influyentes que suele ser más metódica y rigurosa. Sin embargo, su estrategia plantea una situación de desventaja. Por lo general, asumen una visión en corto tiempo de un vínculo de retroceso y pasan al siguiente objetivo. Bloggers y gestores de sitios web pueden cansarse del tratamiento y comenzar a exigir más a cambio.

Profesionales de relaciones públicas son mejores en la construcción de relaciones a largo plazo y el lanzamiento de contenido, ya sea un periodista, blogger o sitio web general.

Sin embargo, las agencias de SEO están comenzando a abordar esa deficiencia mediante la contratación de especialistas en comunicaciones o contratar consultores externos.

Una desventaja de los profesionales de relaciones públicas es el miedo al SEO, con codificación, metadatos y herramientas automatizadas. El verdadero inconveniente de profesionales de relaciones públicas, sin embargo, es su resistencia al cambio. Mientras que las empresas SEO están reclutando personal de comunicaciones, pocas empresas de relaciones públicas o departamentos de relaciones públicas corporativas están agregando personal técnico orientado.

Experimentados en relaciones públicas y relaciones con los medios profesionales ganan dominio de las técnicas SEO que puede lograr una mayor influencia en la construcción de vínculos de retroceso naturales, la generación de tráfico al sitio web y producción de las oportunidades de ventas. Con muchas fuentes de referencia disponibles en las técnicas SEO, no tan difícil para profesionales de relaciones públicas que lo puedan aprender.

¿ Quién envía mejores backlinks ?

Otros no están tan seguros sobre la amenaza del SEO para PR.

El consultor de relaciones públicas Carrie Morgan de Rock the Status Quo está de acuerdo en que las empresas SEO han mejorado sus lanzamientos. Sin embargo, todavía dejan mucho que desear. Se centran en conseguir la mayor cantidad de backlinks como sea posible al menor costo. Sacrifican calidad y cualquier interés. Sus correos electrónicos están llenos de cortar y pegar texto con los errores gramaticales enviados desde escritores extranjeros utilizando el inglés como segundo idioma, en las empresas comunes de SEO.

Las agencias SEO no se molestan en aprender acerca de su blog o hacen un esfuerzo obviamente superficial para hacerlo, dice Morgan. Ellos podrían disfrutar del blog, pero nunca han comentado en un post o suscrito a un boletín de noticias. Los temas de las presentaciones son genéricos y a menudo sin relación con el blog.

Eso, en sí mismo, es un problema para las relaciones públicas y la imagen entre los periodistas. Para superar los errores de las agencias SEO a periodistas y bloggers, deben estar bien orientadas, para lanzamientos de peso y gramaticalmente correctas, evitando frases comunes e irritantes utilizadas por las agencias SEO.

PR puede dar marcha atrás a la amenaza de las agencias SEO simplemente superando la relaciones con los medios y el marketing de contenidos.

Conclusión : las empresas SEO que entran en el ámbito de las relaciones públicas representan una amenaza. Las agencias SEO destacan las colocaciones, no las relaciones. A menudo están plagadas de errores y revelan una falta de comprensión de los medios de comunicación. Los profesionales de relaciones públicas en las agencias y en los departamentos corporativos pueden evitar la amenaza, aprendiendo técnicas de construcción de enlaces y hacerse cargo de la función SEO. PR puede producir mejores resultado que las agencias SEO mediante desarrollo de un mejor contenido, haciendo lanzamientos de los medios más eficaces, el desarrollo de relaciones a largo plazo con periodistas y bloggers, que en última instancia, pueden producir mejores ubicaciones de medios.

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