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Formas de sabotear sus esfuerzos de SEO

Formas de sabotear sus esfuerzos de SEO

Formas de sabotear sus esfuerzos de SEO

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Sus esfuerzos de SEO como se ve en numerosos líderes empresariales bien intencionados, al tomar decisiones erróneas, pueden sabotear y arruinar meses e incluso años de trabajo de SEO.

Debido a estas decisiones mal pensadas, disminuyen el tráfico de búsqueda orgánica y sus ventas.

Esta situación es a menudo un resultado indirecto de que los propietarios de los sitios tomen decisiones sin estimar ni comprender el impacto que estos podrían tener en los esfuerzos de SEO establecidos desde hace mucho tiempo.

Los errores tácticos de SEO son más fáciles de recuperar que las decisiones comerciales mal pensadas.

Aquí tres decisiones comerciales que pueden sabotear sus esfuerzos de SEO:

  • Cambiar su marca.
  • Cambiar dramáticamente su oferta de productos.
  • Apuntar a un segmento de cliente diferente, mientras abandona el público objetivo anterior.

A continuación se detalla cómo y por qué cada una de estas decisiones comerciales de marketing puede tener un impacto negativo a largo plazo en el sitio.

Cambiar su nombre de marca

A medida que las empresas crecen, se reducen y cambian de propietario, a menudo existe el deseo de cambiar la marca de la empresa. Esta decisión generalmente se realiza con muchas calificaciones de pago por encima del equipo de SEO.

La suposición es que alterar el nombre será simplemente una cuestión de cambiar el sitio web a una nueva dirección. Esto es lo que se necesita desde el punto de vista técnico, pero simplifica enormemente el impacto que dicho cambio puede tener en el tráfico de búsqueda orgánica.

Una mirada rápida a qué porcentaje de tráfico son los visitantes primerizos y qué tan dependiente es su sitio de los nuevos clientes que llegan de la búsqueda le dará la aterradora verdad de cuánto impacto puede tener un cambio.

Si su sitio es de comercio, hay más que perder. Google da preferencia a los nombres de marca en los resultados de búsqueda, por lo que se le encontrará el nuevo nombre en la puerta; sin embargo, esto no cuenta para la pérdida más amplia de reconocimiento de nombre en el mercado.

Si se encuentra en una batalla campal por realizar una búsqueda con marcas establecidas, les estará dando un regalo; hasta que su nuevo nombre sea ampliamente conocido, será un don nadie.

Los buscadores no ven sus imágenes visuales rebranding encantadoras o asocian su nuevo nombre de confianza con el nuevo nombre. Hay formas de mitigar los impactos.

Comience con una estrategia de cambio de marca que incluya una comprensión profunda de su impacto en su estrategia de búsqueda orgánica y busque mitigar por adelantado cualquier impacto.

En resumen, no realice el cambio y luego pregunte por qué el tráfico de búsqueda orgánica ha disminuido.

Cambiando su oferta de productos

La mayoría de las empresas de comercio electrónico cambian sus ofertas de productos regularmente a medida que cambian las estaciones y los estilos cambian.

Este tipo de cambio se tiene en cuenta en el flujo de trabajo de SEO y causa poca interrupción en el flujo de tráfico de búsqueda orgánica.

Son cambios dramáticos que pueden interrumpir gravemente el tráfico de búsqueda. No puede pasar fácilmente de vender suministros de jardinería a telas para colchas sin una transición adecuada.

Antes de extinguir una oferta de producto, intente agregar la nueva oferta e idear formas de informar a su público que está cambiando.

Esto permite que su contenido, enlaces y tráfico aumenten orgánicamente sin dañar la reputación general del sitio.

La búsqueda orgánica no es simplemente una tecla que se puede activar o desactivar a su antojo.

Cambiando su audiencia

La búsqueda aún se realiza a través de palabras clave y texto hipervinculado. Su programa de búsqueda está diseñado para optimizar su visibilidad a un público objetivo.

La búsqueda expone de qué manera una empresa se centra y conoce a su audiencia.

El programa SEO afila el vocabulario para que el sitio traiga a los clientes cuyas necesidades coinciden con su oferta.

Cuando hay un desajuste entre el contenido del sitio y el énfasis de las palabras clave para la audiencia objetivo, el tráfico de búsqueda disminuye.

Si hay una ambivalencia en cuanto a quién es su cliente objetivo, esto también será evidente en los resultados disminuidos y no óptimos.

Conclusión

Hay un tema general en este análisis de algunas de las formas en que puede sabotear su tráfico de búsqueda: integre la búsqueda en las principales decisiones comerciales desde el principio y busque formas de mitigar cualquier posible impacto negativo antes de que ocurra.

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