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Lo importante sobre la carga de anuncios Facebook

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Lo importante sobre la carga de anuncios Facebook

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Durante casi un año, Facebook ha advertido que en algún momento a mediados de 2017 maximizará el número de anuncios que puede comprimir en canales de noticias de la gente.

Como resultado, el crecimiento de los ingresos publicitarios de Facebook se desacelerará significativamente en la segunda mitad de 2017, dijo el director financiero David Wehner durante la conferencia de resultados de la compañía para el primer trimestre de 2017 el miércoles.

Pero hay un pero.

Cuando Wehner habla de carga de anuncios, solo se refiere a la carga de anuncios en el feed de noticias de Facebook, confirmó un portavoz de Facebook después de la llamada de ganancias del miércoles, que fue nuevamente dominada por preguntas sobre carga de anuncios. Esa distinción es importante porque significa que el problema de carga de anuncios de Facebook puede no ser un gran problema por mucho tiempo.

Facebook puede estar quedando sin espacio para los anuncios en las noticias de las personas, pero está empezando a publicar anuncios en otros lugares de la carga de anuncios en Facebook que puede estar estancada, pero la carga de anuncios en Facebook solo está comenzando a subir.

Por ejemplo, el número de impresiones de anuncios de Facebook en el primer trimestre sólo aumentó en un 32 por ciento. Esa es una desaceleración en comparación con los cuatro trimestres anteriores, cuando el número aumentó en 49 o 50 por ciento. ¿La razón de la desaceleración? “Nuestra decisión de clasificar el video de formato más largo en la fuente de noticias”, dijo Wehner. “Eso significa más tiempo en video y eso se hace a expensas de un crecimiento de impresión en las noticias”.

Eso es raro, ¿verdad? Facebook está empujando a la gente a hacer algo que hace que Facebook pierda dinero. Salvo que Facebook esté apostando con el tiempo a que hará que el dinero de vuelva y algo más. Está condicionando de la gente a ver vídeos de mayor duración en Facebook. Y da la casualidad de que esos videos más largos son los que Facebook está empezando a insertar anuncios durante el video, o “pausas publicitarias,”. Esas pausas publicitarias podrían terminar en ir a buscar más dinero por publicidad en Facebook que los anuncios de suministro de noticias pasando actualmente no se ve, lo que podría significar que Facebook podría llegar incluso reducir el número de anuncios de suministro de noticias estándar para evitar sentirse como MySpace.

Las pausas publicitarias son sólo el último ejemplo de lo que Facebook ha estado haciendo durante años para reducir la presión de aumentar la proporción de anuncios a publicaciones orgánicas en los feeds de las personas para aumentar sus ingresos publicitarios. Hace unos años, comenzó a desviar anuncios a otras propiedades de los editores a través de su red de anuncios de la red de público. Entonces comenzó a enviar a Instagram. A continuación a los grupos de Facebook.

Historias de Instagram, Messenger no incluido

Al mismo tiempo que Facebook ha incrementado formas de redirigir los anuncios de la fuente de noticias, también es el despliegue de nuevos espacios publicitarios, como dentro de historias de Instagram eso es utilizado por más de 200 millones de personas cada día. Los anuncios en Instagram “no están en el cálculo de la carga del anuncio. Es diferente del comentario de carga de anuncios que he dado“, dijo Wehner el miércoles.

Tampoco se incluyen en el cálculo de la carga de anuncios: los anuncios dentro de Facebook Messenger. Al igual que los anuncios en los vídeos de Facebook y las historias de Instagram, Messenger sólo ha comenzado con anuncios en bandejas de entrada de las personas . Pero ha pasado los últimos dos años condicionando a la gente a acostumbrarse a escuchar a los vendedores en Messenger. En 2015, Facebook rediseñó “pages on mobile” para facilitar a las personas conectarse con una empresa a través de Messenger. Luego en 2016 abrió “Messenger to bots” para que las empresas pudieran automatizar sus conversaciones con clientes. Y en 2017 se está haciendo más fácil para los 1.200 millones de personas que usan Messenger cada mes para encontrar negocios dentro de Messenger.

“La principal prioridad ahora es simplemente construir la base de las interacciones orgánicas entre las personas y las empresas con las que quieren interactuar. Y una vez que llegamos a una base grande, creo que va a haber un montón de oportunidades para construir un negocio”, dijo el CEO de Facebook Mark Zuckerberg en la llamada del miércoles.

Algo similar podría decirse de otros nuevos productos de Facebook. La compañía quiere que la gente utilice la nueva cámara en la aplicación de Facebook y Messenger, por lo que se añaden efectos de cámara como ilustraciones y máscaras de animación que la gente puede aplicar a sus fotos. Y si la gente los usa, Facebook podría empezar a lanzar a los anunciantes en la compra de marcas como el tipo Snapchat.

Facebook puede estar golpeando un punto en el que pronto no se pueda exprimir mucha más leche de su vaca de alimentación de efectivo. Pero está aumentando tantos terneros que puede no importar a largo plazo.

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