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Lo que las empresas necesitan saber acerca de cómo está hoy el top social

Lo que las empresas necesitan saber acerca de cómo está hoy el top social

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imgresEn la Asociación de Maestros anuales de Anunciantes Nacionales de Marketing Conference en Orlando, esta semana, los CMOs de Procter & Gamble, McDonald y Georgia-Pacific advirtieron como hacer frente al engaño reciente del vídeo de Facebook.

El gigante de la tecnología reveló que se infla la cantidad de tiempo que los usuarios pasan viendo el vídeo hasta un 80 por ciento, provocando la ira de los anunciantes que sintieron que fueron engañados por los datos no acreditadas.

Pero el problema va más allá de Facebook, como otras plataformas digitales también utilizan sus propios conjuntos de métricas. Aún así, la mayoría de los vendedores prefieren los estándares de la industria de medición autoridad el Media Rating Council. Una semana después de que un error de cálculo de vídeo de Facebook se descubrió, la ANA pidió una auditoría de las métricas de la plataforma y pidió la verificación por terceros a través del MRC.

“Lo que estamos tratando de hacer con todos los medios de comunicación, lograr un cierto nivel de alcance, Facebook, YouTube y Snapchat llegan a cientos de millones de usuarios en los Estados Unidos”, dijo Marc Pritchard, director de marca de P&G. “Yo preferiría tener un estándar de medición común. De hecho, el MRC tiene un estándar, y estoy bien con ese estándar.”

Bob Liodice, presidente y CEO de ANA, agregó: “Todos los principales medios de comunicación están acreditados por el MRC, eso es algo de nuestra marca de confianza y nos da la sensación de que lo que está haciendo cualquier fuente de medios en particular se verifica adecuadamente o al menos su proceso, se verifica adecuadamente. es una especie de clasificación de su propia tarea. Usted no debe depender de un estado que no haya sido auditada”.

Al mismo tiempo, hay un caso para las métricas más matizados, específicos de la plataforma, dijo Douwe Bergsma, CMO de Georgia-Pacific. “Nos gusta la oportunidad personalizada a través de las diferentes plataformas”, señaló Bergsma. “Un video en YouTube podría contribuir a un objetivo muy diferente para una marca que otra marca.” Por ahora, hay herramientas de medición dispares. Aquí, cómo Facebook y otros reproductores de vídeo sociales comparan con respecto a las reproducciones de vídeo:

Facebook e Instagram

Usuarios globales: 1,1 mil millones (de Facebook) y 300 millones (Instagram) por día

¿ Cómo pagan los anunciantes ?: De cualquier instante cuando un anuncio aparece en una fuente de noticias o después de un video es visto por 10 segundos. Facebook se ha asociado con un puñado de empresas de medición (Moat, comScore, Nielsen), sino como su reciente controversia mostró, los comercializadores no están satisfechos con los datos de Facebook.

Cómo en un vídeo se calcula el precio del anuncio: Los vendedores pueden pagar ya sea sobre una base de coste por impresión de manera que se pueden alojar en el instante aparece un vídeo en un flujo o pueden utilizar un modelo de costo-per-view en el que se pagan sólo después de un video está a la vista en la página durante 10 segundos. Para comparar, el MRC define una visualización de vídeo en un 50 por ciento en la pantalla durante dos segundos.

Snapchat

Usuarios globales: más de 150 millones de dólares por día

¿ Cómo pagan los anunciantes ?: Lo primero, una “vista” como un clic para abrir una historia. Snapchat cobra al vendedor cada vez que un video es visto, aunque sea por una fracción de segundo. Mientras que el negocio de publicidad de la aplicación es incipiente y marcas quieren datos detallados sobre sus usuarios, la compañía ha incrementado sus capacidades de medición desde el lanzamiento de su plataforma adtech este verano pasado, la asociación con 11 empresas de datos, incluyendo Nielsen y Millward Brown digital. Ahora, Snapchat empieza a empujar en tipos más sofisticados de focalización del comportamiento, que incluye la búsqueda de direcciones de correo electrónico de ID de dispositivos móviles.

Youtube

Usuarios globales : Más de 1 mil millones de usuarios (no se llega a ella de forma mensual o diaria)

¿ Cómo pagan los anunciantes ?: Los anunciantes pagan cada vez que alguien mira durante 30 segundos que se puede omitir. Si un anuncio es inferior a 30 segundos, pero todavía se observaba totalmente o si alguien hace clic en un anuncio, también pagan los anunciantes. Los vendedores se han quejado de que, al igual que Facebook, la plataforma de Google significa que no son capaces de obtener las estadísticas granulares. Y como YouTube sigue compitiendo para los presupuestos de televisión, le espera que la presión de abrir la medición a terceros pueda crecer. Víctor Piñeiro, SVP, medios de comunicación social, dijo que es “una verdadera falta de confianza” cuando se trata de “permitir a los editores confiar legítimamente en sus propias métricas y no tener un tercero involucrado.”

Twitter

Usuarios globales : 313 millones por mes

¿ Cómo pagan los anunciantes ?: Hay dos opciones, o bien cuando el 100 por ciento de un video está a la vista durante tres segundos o cuando el 50 por ciento de un anuncio es visto por dos segundos. La última opción es la estándar creada por el MRC. Conectarse a las directrices del MRC y el trabajo con las firmas de datos de terceros ayuda a Twitter a destacarse un poco de sus competidores, dijo Scott Symonds, director general de AKQA. “No nos gusta conformarnos con lo que Facebook, Twitter o cualquier otra persona nos dice,” él dijo. “Queremos normas, y eso es lo que miramos para asegurarnos de que relacionamos nuestras inversiones a los resultados para nuestros clientes.”

Pinterest

Usuarios globales: 150 millones por mes

¿ Cómo pagan los anunciantes ?: por cada clic. Hace dos meses, Pinterest se convirtió en la última plataforma social para abrazar los anuncios de vídeo para competir por la gran cantidad de dólares de la marca. Los anuncios de vídeo se ejecutan en alimentación y mostrar una vista previa de un clip antes de que alguien hace clic en él. Una vez que se hace clic, los anunciantes pagan, y el clip se hace cargo de la pantalla. Pero a diferencia de los vídeos de baja calidad que funcionan bien en Snapchat, Pinterest pone marca para producir anuncios muy pulidos que envasan con el mayor detalle posible. “Pinterest, realmente tiene que ir un poco más hacia la alta gama”, dijo Piñeiro.

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