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Mejores prácticas de una página de destino

Mejores prácticas de una página de destino

Mejores prácticas de una página de destino

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En marketing digital, una página de destino (landing page) es una página web independiente, creada específicamente para los fines de una campaña de marketing o publicidad.

Es donde un visitante “aterriza” cuando hace clic en un anuncio de Google AdWords o similar.

Las páginas de destino están diseñadas con un único objetivo centrado, conocido como un Llamado a la Acción (CTA).

Esta simplicidad es lo que hace que las páginas de destino sean la mejor opción para aumentar las tasas de conversión de sus campañas de Google AdWords y reducir el costo de adquisición de un cliente potencial o una venta .

Para comprender completamente la diferencia entre una página de destino y las otras páginas de su sitio web, como su página de inicio, es importante considerar las diferencias entre el tráfico de búsqueda orgánico y el tráfico de búsqueda pagado.


Consejos rápidos para la página de destino

  • Asegúrese de que el título principal de su página de destino coincida con el de los visitantes del anuncio al que se hizo clic para llegar allí.
  • Haga su llamada a la acción (CTA) grande y colóquela por encima del pliegue.
  • Use señales direccionales para dirigir la atención a su CTA (flechas o fotos/videos de personas que miran o señalan su botón).
  • Para las formas de generación de plomo en las que el CTA está debajo del pliegue (por ejemplo, debido a una forma larga), haga que el punto de referencia direccional de la página hacia el botón.
  • Una página de destino debe tener un solo propósito y, por lo tanto, un solo mensaje enfocado.
  • Congruencia: cada elemento de su página debe estar alineado conceptualmente con el tema y el objetivo de la página.
  • Muestre su producto/servicio siendo utilizado en contexto.
  • Utilizar video se ha demostrado que mejora la conversión hasta en un 80%.
  • Editar para eliminar contenido innecesario.
  • Utilice testimonios reales para la autenticidad.
  • Mostrar prueba social a través de indicadores de su estado social.
  • Pruebe nuevas ideas usando pruebas A/B. Deje que sus clientes decidan qué mensaje les funciona mejor.
  • Proporcionar una prueba gratuita. Probar antes de comprar es una característica estándar y esperada.
  • Proporcionar una garantía para reducir/eliminar el riesgo.
  • Incluir co-branding de socios para aumentar la confianza por asociación.
  • Si está vendiendo un libro o regalando un libro electrónico a través de Lead Gen, brinde una vista previa para aumentar la confianza y demuestre que está orgulloso de su producto.
  • Segmento por fuente de tráfico. Envíe su PPC, correo electrónico, redes sociales, tráfico orgánico y banners a páginas de aterrizaje separadas para una mejor coincidencia y capacidad de medición de los mensajes (qué canal funciona mejor.
  • Segmentar por tipo de usuario: no envíe ofertas sobre productos de salud para hombres a las mujeres en su lista de correo electrónico.
  • Muestre su número de teléfono para que las personas sepan que es real y que pueden interactuar a nivel personal.
  • Por último, no envíe tráfico entrante a su página de inicio. ¡Utilice una página de destino!

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