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Psicología del color aplicado en marketing

Psicologia del color

Psicología del color aplicado en marketing

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Seguro que has oído que el púrpura es un color real, el color rojo es una advertencia y el azul es un color calmante, estas afirmaciones se repiten muy a menudo, pero realmente es verdad.

Si bien puede haber algo de verdad en estas asociaciones de color, es demasiado simplificado.

Cómo reaccionamos y sentimos acerca del color es una mezcla de nuestras experiencias personales, nuestras expectativas, cómo vemos individualmente el color con nuestros ojos y el contexto, entre otras cosas.

Por ejemplo, marrón puede significar aire libre, cerca de la naturaleza y accidentado, o puede significar lujo y decadencia.

El color también depende en gran medida de la cultura.

Nos dicen que el blanco es nupcial y puro, aunque el blanco no era el color típico de un vestido de novia hasta que la reina Victoria se resistió a la tendencia del color de la época y tomó la inusual decisión de vestirse de blanco en su boda.

Además, las novias de todo el mundo no usan el blanco.

Por ejemplo, en China, las mujeres usan tradicionalmente el rojo.

Además, en otras culturas, el blanco se considera el color del duelo.

Otro ejemplo es la visión aceptada (aunque está cambiando) de que el rosa es para las niñas y el azul para los niños.

Sin embargo, en el pasado no tan lejano, fue todo lo contrario.

El rosa se consideraba un color masculino y fuerte y el azul era suave y delicado, pero la aceptación de la sociedad de esto hizo un giro de 180 grados en la década de 1940, principalmente gracias al marketing.

Tenemos muchas marcas que ahora usan el rosa para productos, servicios y causas relacionados con las mujeres: Barbie, Victoria’s Secret, Jane McGrath Foundation y casi todas las campañas de concientización sobre el cáncer de mama.

No es que ese color no tenga un efecto en nosotros, lo hace.

Es simplemente más complicado de lo que creemos.

Aquí hay algunos otros ejemplos:

Un estudio reciente examinó el color del envase del producto de belleza y cómo se sintieron los participantes sobre el producto. Por ejemplo, se vio que el blanco era el que mejor combinaba con los productos antienvejecimiento y el verde con antiacné. Sin embargo, los investigadores encontraron que la respuesta se basó en la experiencia y el contexto. Entonces, reaccionamos a lo que esperamos en lugar de a una respuesta biológica incorporada.

Muchas marcas de comida rápida tienen rojo o amarillo (o a veces ambas) en su logotipo, pero no muchas tienen azul. Esto es probablemente una buena cosa porque el azul parece ser un supresor del apetito. Un estudio realizado por el Food & Brand Lab en la Universidad de Cornell descubrió que consumimos menos alimentos en platos azules, y otro estudio descubrió que comemos menos en restaurantes con iluminación azul. Quizás esto se deba a que no hay muchos alimentos azules o tal vez asociamos el azul con el frío y, por lo tanto, nuestro apetito está reprimido.

En 2011, Coca Cola lanzó una lata blanca para despertar la conciencia de los osos polares. Mientras que la receta se mantuvo exactamente lo mismo, la gente se quejaba de que probó diferentes Ly . En otro ejemplo de cómo el diseño del producto puede alterar nuestra percepción, el investigador pionero Louis Cheskin experimentó con 7UP. Si bien la receta de la bebida no cambió, la lata se cambió a un color amarillo más fuerte. Luego, las personas informaron que la bebida sabía más “limón”.

Otro ejemplo de Cheskin es cuando la margarina se desarrolló por primera vez, no se vendía particularmente bien. Cuando el color cambió de blanco a amarillo para parecerse más a la mantequilla – un producto con el que la gente ya estaba familiarizada – y se empaquetó en papel de aluminio para que pareciera más lujoso, la gente comenzó a comprar la margarina.

El rojo parece tener un impacto en el rendimiento físico. Un estudio de la Universidad de Rochester reveló que los participantes tuvieron tiempos de reacción más rápidos y ejercieron una fuerza más fuerte cuando se exponen al rojo, a diferencia del azul o gris. Otro estudio encontró que un oponente deportivo vestido de rojo es más probable que gane contra alguien vestido de azul. Los investigadores creen que es más probable porque la persona que lleva puesto el azul ve el que está en rojo como más dominante, y el rojo se asocia comúnmente con ser dominante.

Sabemos que el color es importante.

Pero se trata menos de un significado simple como “verde significa fresco” o “azul es calmante” y, en cambio, más acerca de cómo se relaciona el color con el producto en particular, el estado de ánimo y la personalidad que intenta crear.

Agregue la cultura mixta, las experiencias personales y lo que la gente espera en base a los productos que ya están en esa categoría.

Esto no solo se aplica a la marca, sino también al contenido que creas: los colores utilizados en los videos, el color en un libro electrónico o la foto con el artículo de tu blog.

 

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