Los resultados de búsqueda se han vuelto personalizados y dinámicos a lo largo de los años, creando un entorno de SEO desafiante para especialistas en marketing de búsqueda y contenido.
Cómo estos cambios pueden crear oportunidades para aquellos dispuestos a hacer el trabajo.
Los comportamientos de búsqueda del consumidor están cambiando rápidamente.
Según un informe reciente de BrightEdge, el 57% de las búsquedas ahora comienzan con un dispositivo móvil, y el año pasado Google reveló que la búsqueda por voz aumentó a alrededor del 20% de todas las consultas de búsqueda de Google para dispositivos móviles.
Y, por supuesto, Google ajusta constantemente su diseño de SERP para alinearse mejor con el contexto y las expectativas de un usuario.
Ahora los consumidores esperan ver contenido enriquecido en SERP que incluye no solo listados de texto estándar, sino también videos, imágenes, resultados de mapas locales, fragmentos destacados y más.
Los listados orgánicos estándar en sí mismos también a veces contienen fragmentos enriquecidos, que mejoran la lista al presentar la información de una manera que es fácil de escanear y, a menudo visualmente atractiva.
Informe del tráfico de teléfonos inteligentes y tabletas
Han pasado poco más de dos años desde que Google anunció por primera vez que las búsquedas móviles habían excedido las consultas de escritorio a nivel mundial.
Ese número ha seguido creciendo, aunque la compañía no ha proporcionado una actualización oficial recientemente.
En un evento de prensa reciente, un orador de Google casualmente dijo que la «gran mayoría» de las consultas de búsqueda ahora son móviles.
Sin embargo, esto no es oficial y no fue confirmado por los voceros.
A falta de actualizaciones oficiales de Google y Bing, los terceros han ofrecido una serie de declaraciones sobre la cuestión de la búsqueda móvil y los volúmenes de tráfico móvil en comparación con el escritorio.
Por ejemplo, BrightEdge informó que el 57 por ciento del tráfico entre sus clientes proviene de teléfonos inteligentes y tabletas.
En algunas categorías (por ejemplo, restaurantes), los números pueden ser significativamente más altos.
Esto se aplica igualmente a los segmentos demográficos más jóvenes, donde todos los números se vuelven más móviles.
En un acuerdo general con BrightEdge, StatCounter informa que el tráfico móvil en los EE. UU. ( Teléfonos inteligentes + tabletas) ahora representa aproximadamente el 54 por ciento del tráfico total de Internet en el agregado.
BrightEdge también informó que las consultas de búsqueda en dispositivos móviles y en computadoras de escritorio producen clasificaciones diferentes casi el 80 por ciento del tiempo:
La investigación de BrightEdge encontró que la misma consulta en el mismo motor de búsqueda generó un rango diferente en el móvil y en el escritorio el 79% del tiempo. La variabilidad también fue visible al analizar solo las primeras 20 posiciones de rango en solo el 47% de las palabras clave que generan diferente rango en diferentes dispositivos.
Dado que la proximidad y la ubicación son variables clave de clasificación en dispositivos móviles, esto tiene sentido.
La recomendación es que las empresas deben optimizar por separado para dispositivos móviles y de escritorio.
BrightEdge dice: «Si las marcas no rastrean y optimizan los canales de ambos dispositivos, es probable que malinterpreten las oportunidades y las amenazas que los afectan».
